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每经记者 陈婷 每经编辑 刘雪梅
消费品市场格局正在发生进一步的变化。
12月8日，贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布了《2022年中国购物者报告，系列二》。报告指出，中国快速消费品市场在2022年前三季度面临多重严峻挑战。
挑战重重，中国快速消费品市场依然表现出强劲韧性，第三季度迎来了强势反弹。前三季度对比去年同期增长3.6%，一举扭转颓势。
图片来源：《2022年中国购物者报告，系列二》值得一提的是，尽管前三季度成本通胀率达到2%，但平均售价连续第三年呈下滑趋势，较去年同期下降2.1%，是2020年以来的大降幅。
《报告》提及，消费者在疫情期间的大包装囤货趋势与往年相比更为显著。同时，高性价比类产品进一步获得消费者青睐。在护肤品品类，国货平价替代渐成风潮。以上两大品类价格趋势与低线城市平均售价的下行走势保持一致。
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻在回复《每日经济新闻》记者采访时表示，今年零售商和消费者态度都呈现出更为理性和回归正常的趋势。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出，追求性价比逐渐成为主流消费趋势，“不过，在食品和饮料领域，消费者的大包装囤货行为对销量的刺激更为明显，而在个人和家庭护理品类，消费者则更青睐低价产品和渠道。”
渠道格局变化：电商渠道增长失速，O2O渠道增势迅猛
总体来看，前三季度，中国快速消费品市场完成了逆势增长。
“中国快速消费品市场销量较去年同期增长5.9%，成为拉动销售额增长的主引擎。疫情催生的消费者囤货行为是推动销量增长的原因之一，且各品类的销量均有所增长。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示。
具体来说，四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长，这主要归功于疫情期间消费者囤货需求的激增以及健康卫生意识的加强。
2022年前三季度，包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，推动销售额增长7.4%。与包装食品类似，疫情刺激家庭护理品类需求激增，销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长，推动销售额增长6%。
饮料品类同样表现亮眼。尽管平均售价在今年前三季度下降3%，不过销量增长7.2%，推动品类整体销售额增长4.1%。不过，个人护理品类增长趋势遭遇逆转，销量小幅上升0.7%，平均售价下跌2.5%，销售额因此下降1.9%。其中，彩妆品类领跌，疫情成为拖垮增长的主要原因。
值得注意的是，疫情影响推动着渠道格局发生了改变。
