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10月19日，有消息称，新东方创始人俞敏洪正积极为“双11”备课，并将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

新东方方面回应中国证券报记者称，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

10月19日，港股新东方在线股价大涨，收盘涨幅达到8.15%，收盘价格为34.5港元/股，市值为346亿港元。

曾在淘宝“直播带课”

据了解，去年“双11”期间，俞敏洪首次在淘宝“直播带课”，分享大学学习、职业路径规划等，共有数万用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。新东方在线电商部负责人当时表示，新东方的考研和新概念产品很受欢迎，尤其是新概念英语产品在天猫维持着销量第一的优势。电商作为招生的重要方式，能够直接承接线上的流量和学生的咨询，缩短招生链路。

谈到新东方未来的发展，俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中指出：“未来我更多还是专注于教育和教育产品相关领域。现在也做了一个卖农产品的平台——东方甄选，万一教育做不好或者做不下去，也有一条退路。不管是做教育还是做农业，目的都是为了能帮到更多的人。做教育是帮助更多的家庭，做农业是帮助那些基层的农民。”

东方甄选多项经营指标增长

机构数据显示，9月“东方甄选”直播间日均观看人次约1514万，环比下降约13%；新增粉丝142万人，环比多增4万人；7、8、9月带货转化率分别为1.4%、1.9%、2.6%，稳定上升。截至9月底，东方甄选主账号粉丝数达2657万人，30日GMV均值约2541万元，并在7、8、9月连续3个月蝉联抖音直播电商GMV排行榜冠军。

华泰证券研报显示，9月至国庆期间，新东方在线旗下东方甄选矩阵号总粉丝数、GMV、带货转化率、自营品GMV占比等指标整体维持增长。

根据新东方在线公布的2022财年业绩，截至5月31日，实现总营收8.99亿元，同比减少约36.7%；经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。截至5月31日，公司直播电商营收为2460万元，毛利率为37.8%。

在2022财年财报发布电话会上，新东方在线执行董事兼CFO尹强表示，“我们目前主要的收入来自东方甄选，东方甄选近3个月的GMV在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。”